Обзор областей |
Новости рекламы |
Статьи о рекламе |
Литература о рекламе |
Законодательство
Размещение рекламы в Киевской области
Площадь: 28 100 км2
Население: 1 808 300 чел.; г. Киев: 2 621 700 чел.
Плотность: 64 чел./км2
Городов: 25
Городов обл. подчинения: 11
Сел: 30
Районов: 25
Обозначение на автомобильных номерах: 10 KX, KK, KM; г. Киев 11 KA, KB, KI, KE, KH
Киевский регион по праву можно считать весьма многообещающим в плане размещения наружной рекламы. Столица с высоким уровнем дохода населения, развитой промышленностью и инфраструктурой, безусловно, является «золотым дном» для рекламной деятельности. В Киеве украинская наружная реклама сделала свои первые шаги. Размеры самого города, число его жителей, сосредоточение капиталов, транспортная насыщенность, инвестиционный и строительный бум создают в Киеве широкий простор для применения наружной рекламы. Однако здесь есть и свои подводные рифы. Главный из них – высокий уровень конкуренции: 26,1% украинских носителей внешней рекламы сегодня находится именно в Киеве.
Районы города перенасыщены самыми разнообразными рекламными конструкциями, что снижает эффективность воздействия рекламы на потребителя. Эта эффективность повышается в прилегающих к Киеву населенных пунктах-спутниках: Броварах, Борисполе, Ирпене, Вышгороде и т.д., где плотность насыщения рекламою ниже, соответственно ниже и конкуренция при стабильно высоком уровне доходов населения. Большую роль играет высокая цена на размещение рекламной продукции в самой столице и её окрестностях, снижающаяся по мере удаления от Киева пропорционально расстоянию.
Как пример можно привести достаточно развитой в промышленном и инфраструктурном плане город Белая Церковь, возможности наружной рекламы в котором еще полной мерой не реализованы.
Отдельного внимания заслуживает развитая система автодорог вокруг Киева, транзитные трассы, связывающие Россию и Европу, которые проходят по территории Киевской области, – они представляют собой потенциально очень привлекательный комплекс в плане размещения вдоль этих трасс наружной рекламы.
<< К списку областей
- mail
- home
